Le thème de la vanité ou du memento mori (souviens toi que tu vas mourir) est un grand classique de l'art baroque, que l'on a vu revenir en force ces dernières années dans l'univers du luxe, après une période dominée par la pureté des lignes, et la sobriété de l'esthétique classique, et que l'on sent poindre à nouveau à la faveur de la crise.
L'originalité tient ici à l'association entre le crâne et la montre, appareil individuel de mesure du temps qui passe, équivalent moderne du sablier ou de la chandelle autrefois associés au crâne humain comme support de méditation sur l'aspect fuyant et éphémère de la vie.
La plupart des marques de montre de luxe insistent depuis longtemps sur la fiabilité et la robustesse de leurs produits, conçus pour défier le temps et traverser les générations. Chacun connaît la tagline de Patek Philippe, pour qui "vous ne posséderez jamais une Patek Philippe, vous en serez le gardien pour les générations futures". On a cependant rarement vu une publicité pour montre insister aussi explicitement et ironiquement sur la mort de son propriétaire. Le choix de ce modèle est-il, de la part de l'acquéreur, une marque de modestie et de sagesse ou une suprême bravade ? On penche pour la deuxième option.
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